Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

0 5

На связи вновь команда Sape. Мы не только делаем инструменты для рекламы и заработка в интернете. Мы ведем научно-исследовательскую работу, чтобы понимать рынок SEO и консультировать клиентов.  

Представляем вам второй материал на базе масштабного исследования в медицинской тематике, которое мы совсем недавно завершили. Если пропустили первый, вот он: «Медицинская тематика в SEO: исследование спроса». 

В этот раз поговорим вот о чем: 

  • как выглядит выдача в медицинской тематике в разных ПС; 
  • что влияет на позиции и трафик, в частности – как на них влияют ссылки и ссылочные показатели;
  • чем отличается выдача Яндекса от выдачи Google; 
  • расскажем о нескольких инсайтах, которые обнаружили по ходу сбора и анализа данных. 

Кому будет полезен этот материал? 

  • SEO-специалистам. В особенности – если вам нужно понять, куда и как дальше развивать сайт, на какую ПС сделать упор. Может также помочь в обосновании вашей стратегии перед клиентом или руководителем. 
  • Маркетологам. Статья поможет лучше понять потенциал SEO для сайта, которым вы занимаетесь. 
  • Владельцам бизнеса и тем, кто взаимодействует с подрядчиками по SEO. Материал поможет вам понять, насколько компетентен подрядчик и насколько в действительности важны те рекомендации по сайту, которые он вам дает. В частности, советуем изучить в этом ключе раздел про HTTP и HTTPS-домены. 

Мы собрали выдачу по 54 тысячам запросов в Яндексе и Google (топ-50), обогатили данные метриками из Ahrefs и проанализировали полученные данные с разных сторон. Трафик был рассчитан как произведение частотности и CTR позиции, которую сайт занимает по нему в выдаче. Разумеется, этот способ расчета имеет погрешность, но это общепринятая практика для отрасли, на которую можно опираться. 

Справочно: почему именно Ahrefs и DR? 

Ahrefs – один из популярных инструментов SEO-специалистов как в СНГ, так и на Западе. В весеннем исследовании рынка SEO от Sape большинство респондентов выбрали именно DR (Domain Rating от Ahrefs) как основную метрику оценки траста донора. Соответственно, к DR как показателю силы ссылочного профиля есть доверие не только у нас, но и в целом в SEO-среде. 

Разумеется, есть схожие метрики от других популярных сервисов: CF/TF от majestic и DA от MOZ. По нашим наблюдениям, они коррелируют с DR, хотя и не всегда совпадают 1 к 1. Даже если вы используете другую основную метрику, скорее всего, оценка будет близка, а результаты – схожи. 

Итак, поехали. 

Какова корреляция показателей сайта, позиций и трафика? 

Начнем, пожалуй, вот с чего. Корреляция, естественно, сама по себе не означает причинно-следственной связи. Но графики ниже, подкрепленные мнением рынка, показывают: выше DR = выше позиции и трафик. 

Чтобы не быть голословными, вот подборка ссылок о мнении рынка: 

  • «Обратные ссылки, возможно, являются самым важным фактором ранжирования [в Google]» – Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента в Ahrefs.
  • «Ссылки несомненно полезны и в Google, и в Яндексе. Google любит их больше, но это только потому, что у Яндекса в коммерческих тематиках иначе построено ранжирование» – Роман Огрин, Head of SEO компании Kokoc Group.
  • Корреляция между ранжированием и входящими ссылками, – Эрик Эндж, основатель и директор Stone Temple Consulting.
  • Наше исследование мнений экспертов рынка [весна 2021].
  • А теперь перейдем к данным, собранным в ходе исследования. 

    Зависимость видна сразу же: с ростом DR растет и число запросов в топ-5. При этом очевидно, что большое количество запросов в топ-5 говорит об успешности продвижения и о наличии поискового трафика. 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Аналогичную зависимость мы видим также между DR и трафиком на сайт. 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Что интересно: если брать не DR, а более простую метрику в виде количества входящих ссылок, то картина не сильно изменится: 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Таким образом, видно, что зависимость есть как от DR, то есть «силы» ссылочного профиля, так и от числа ссылок с уникальных сайтов. 

    Также видно, что на старте продвижения в Яндексе ссылки дают хороший буст, затем эффект замедляется. Google в этом плане более плавный и предсказуемый. Любопытно, что вначале графики идут почти вровень, а затем расходятся. Вероятно, это подтверждает, что для Google ссылочное окружение более значимо, а следовательно, Google нужно меньше ссылок, чем Яндексу (синяя линия на графике, расположенном выше). 

    Проделаем то же упражнение, но теперь только по коммерческим запросам. Посмотрим, есть ли зависимость трафика и ссылок именно по коммерческой семантике: 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    На этом графике добавлены линии тренда. Мы включили их, поскольку коммерческих запросов, как уже говорили в первой статье, примерно в 5 раз меньше, и график получился более рваным. 

    Итог: по коммерческим запросам зависимость трафика от числа входящих доменов также однозначно прослеживается. 

    Что из этого следует? 

    В первую очередь из этого следует ответ на вопрос: «Помогают ли ссылки растить трафик?». Ответ – на трех последних графиках, и звучит он так: «Да, помогают». 

    Значимость ссылок в Яндексе эксперты оценивают слабее, хотя приведенные выше графики корреляции для Яндекса и Google очень похожи. А вот для когорты с трафиком выше среднего (трафик 600–800 тысяч) число доноров для успешных сайтов в Яндексе примерно в 2 раза больше, чем в Google. Это значит, что для этой когорты в среднем нужно в 2 раза больше ссылок для достижения результата в Яндексе. 

    Общий вывод неизменен: если хотите получать больше трафика из органики, нужно уделять внимание построению качественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем ваши конкуренты. 

    Отметим, что приведенное количество ссылок не следует оценивать «в лоб». Во-первых, для построения графиков была взята медиана, то есть самые часто повторяющиеся, а не средние значения. Во-вторых, данные по Ahrefs, хотя они достаточно обширны и позволяют сравнивать сайты между собой, в реальности показывают не все ссылки. По нашей оценке, на самом деле ссылок примерно на 40–60% больше, чем видит и показывает Ahrefs. 

    В чем отличия выдачи Яндекса и Google? 

    Несмотря на то, что зависимость позиций и трафика от ссылок в Яндексе и Google выглядит очень схожим образом, их выдача – абсолютно разная. Поисковики очень по-разному оценивают и ранжируют сайты, исходя далеко не только из ссылочного окружения. 

    Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Яндексе и плохо в Google:   

    Домен

    Трафик из Яндекса

    Трафик из Google

    Топ-5 в Яндексе

    Топ-5 в Google

    DR

    Входящих доменов

    probolezny.ru

    5 901 376

    39 800

    13270

    80

    56

    636

    krasotaimedicina.ru

    4 203 930

    43 948

    11223

    213

    63

    1868

    apteka.ru

    1 388 938

    4 462

    3962

    10

    77

    14605

    medcentr-diana-spb.ru

    1 358 855

    0

    4067

    22

    304

    polismed.com

    973 705

    0

    2121

    57

    960

    cmrt.ru

    915 587

    9 203

    2673

    77

    17

    292

    yusupovs.com

    887 425

    27 416

    2707

    180

    31

    454

    diseases.medelement.com

    827 107

    6 968

    2191

    35

    55

    333

    gb21perm.ru

    813 260

    0

    1545

    0,5

    91

    medside.ru

    744 142

    114

    1392

    1

    51

    1307

    foodandhealth.ru

    702 842

    7 359

    1668

    41

    41

    956

    polyclin.ru

    600 054

    20 337

    1036

    93

    24

    445

    medihost.ru

    584 213

    6 393

    97

    20

    31

    1010

    zapisatsya.ru

    559 445

    0

    301

    8

    118

    aptstore.ru

    545 581

    10 473

    1552

    45

    55

    553

    mag.103.by

    529 254

    0

    1751

    60

    277

    unclinic.ru

    522 168

    0

    2251

    0

    23

    248

    meduniver.com

    505 884

    2 541

    2700

    12

    50

    2762

    ayzdorov.ru

    503 361

    10 812

    810

    42

    60

    2418

    medcentrservis.ru

    490 452

    25 204

    936

    153

    30

    659

    Обратим внимание на интересную вещь. 

    Возьмем, к примеру, такой известный сайт, как apteka.ru – третья строка в таблице выше. Конечно, у него много трафика и в Яндексе, и в Google, но в столбце Google фигурируют удручающие цифры. Это не ошибка. 

    Как мы писали в первой статье, мы брали для исследования 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – именно такие используются при продвижении сайтов клиник и информационных медицинских порталов. И получается занятно: по анализируемому семантическому ядру даже сайт с высокими показателями может недополучать трафик в Google. 

    Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Google и плохо в Яндексе: 

    Домен

    Трафик из Яндекса

    Трафик из Google

    Топ-5 в Яндексе

    Топ-5 в Google

    DR

    Входящих доменов

    emcmos.ru

    68 462

    1 282 728

    221

    2349

    63

    1623

    hadassah.moscow

    52 781

    943 567

    133

    1285

    40

    392

    a-mediya.ru

    2 699

    869 157

    17

    1210

    12

    126

    smclinic-spb.ru

    45 160

    832 603

    54

    1882

    37

    482

    smdoctor.ru

    55 438

    641 097

    157

    1484

    42

    559

    newhospital.ru

    45 634

    590 998

    119

    1373

    27

    433

    klinikarassvet.ru

    25 173

    583 268

    128

    1150

    44

    397

    expert-clinica.ru

    28 696

    548 397

    85

    738

    18

    235

    allegro18.ru

    1 068

    471 112

    2

    673

    0,4

    51

    myclinic.ru

    1 584

    446 188

    7

    513

    24

    257

    yamed.ru

    8 695

    428 441

    45

    1381

    26

    346

    scz.ru

    21 968

    387 817

    49

    618

    36

    454

    medkom62.ru

    28 701

    377 169

    32

    629

    1,9

    103

    parasels.ru

    6 409

    346 199

    18

    704

    27

    266

    euromednsk.ru

    3 320

    344 115

    6

    487

    28

    414

    ldck.ru

    25 132

    324 687

    92

    936

    19

    297

    medregtver.ru

    0

    277 474

    0

    36

    208

    kdklor-spb.ru

    17 181

    276 316

    32

    571

    11

    118

    amclinic.ru

    5 986

    263 572

    18

    337

    31

    300

    klinika34.ru

    264

    262 129

    2

    433

    9

    175

    Для наглядности покажем также распределение количества доменов, которые ранжируются только в Яндексе (по анализируемому СЯ), только в Google или в обеих поисковых системах. 

    Для этого анализа мы взяли только те домены, которые ранжируются более чем по 50 запросам, чтобы отсечь «случайно» попавшие в топ домены. А таких набралось много: 50% доменов в Яндексе ранжируются по 5 запросам и менее. При ручном же просмотре вообще становится понятно, что за топ-20 может встретиться что угодно, даже сами-знаете-какой-hub.  

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    При этом сайт может ранжироваться в Яндексе и в Google, но получать сильно разный трафик из поиска (много из Яндекса и мало из Google и наоборот). Чтобы это показать, разделим сайта на группы по проценту трафика из Яндекса и Google.

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Мы видим, что 64% сайтов из выборки получают более 70% трафика из Google. Около 29% сайтов получают более 70% трафика из Яндекса. 

    Теперь посмотрим на распределение трафика по тем же группам. 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Другими словами, значимый объем трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Google (больше 70% трафика из Google). Объем трафика – 42%. 

    35% трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Яндексе (больше 70% трафика из Яндекса). 

    Оставшаяся группа сайтов, которые в Яндексе и Google ранжируются примерно одинаково, получают только 23% всего трафика в медицинской тематике. 

    Что из этого следует? 

    Алгоритмы поисковых систем работают сильно по-разному, и успешность в одной ПС вовсе не означает, что в другой тоже все будет в порядке. Если нужна успешность и там, и там, то под каждый поисковик имеет смысл создавать свою стратегию продвижения, а не искать универсальную. 

    Впрочем, если сайт никак не получается продвинуть в одной из ПС, есть смысл переключиться на ту, где успешности проще добиться. Трафика достаточно и там, и там. Причин тому может быть множество – от недостаточной проработки поведенческих факторов (которые по-разному оцениваются Яндексом и Google) до блокировки сайта в одном из поисковиков. 

    При этом доменов, которые впали в немилость Google, значительно больше, даже среди известных брендов. Для наглядности – вот топ-30 сайтов по объему трафика из обеих ПС. 

    Домен

    Трафик общий

    Трафик из Яндекса

    Трафик из Google

    Топ-5 в Яндексе

    Топ-5 в Google

    DR

    Входящих доменов

    probolezny.ru

    5 941 175

    5 901 376

    39 800

    13270

    80

    56

    636

    invitro.ru

    5 170 260

    3 558 367

    1 611 892

    11735

    4614

    71

    3182

    krasotaimedicina.ru

    4 247 878

    4 203 930

    43 948

    11223

    213

    63

    1868

    smclinic.ru

    2 701 785

    1 057 914

    1 643 871

    2823

    4141

    56

    1230

    fdoctor.ru

    2 616 334

    1 892 451

    723 883

    3697

    1929

    51

    967

    emias.info

    2 187 435

    1 001 748

    1 185 687

    216

    289

    59

    1056

    medsi.ru

    2 019 508

    1 026 558

    992 950

    2131

    2503

    63

    1726

    medicina.ru

    1 961 898

    1 143 220

    818 677

    1969

    1630

    59

    1444

    docdoc.ru

    1 656 119

    825 997

    830 122

    2051

    3514

    71

    2627

    fnkc-fmba.ru

    1 420 466

    338 216

    1 082 250

    765

    1757

    41

    626

    apteka.ru

    1 393 400

    1 388 938

    4 462

    3962

    10

    77

    14605

    medcentr-diana-spb.ru

    1 358 855

    1 358 855

    0

    4067

    22

    304

    emcmos.ru

    1 351 190

    68 462

    1 282 728

    221

    2349

    63

    1623

    medyunion.ru

    1 306 991

    231 567

    1 075 424

    409

    1063

    0,9

    143

    piluli.ru

    1 226 505

    773 382

    453 123

    1473

    1020

    71

    2590

    mosgorzdrav.ru

    1 042 055

    592 347

    449 708

    324

    440

    75

    5375

    hadassah.moscow

    996 349

    52 781

    943 567

    133

    1285

    40

    392

    polismed.com

    973 705

    973 705

    0

    2121

    57

    960

    cmrt.ru

    924 790

    915 587

    9 203

    2673

    77

    17

    292

    yusupovs.com

    914 842

    887 425

    27 416

    2707

    180

    31

    454

    smclinic-spb.ru

    877 763

    45 160

    832 603

    54

    1882

    37

    482

    a-mediya.ru

    871 856

    2 699

    869 157

    17

    1210

    12

    126

    spb.medsi.ru

    843 916

    173 357

    670 559

    397

    1678

    63

    337

    diseases.medelement.com

    834 075

    827 107

    6 968

    2191

    35

    55

    333

    gb21perm.ru

    813 260

    813 260

    0

    1545

    0,5

    91

    vidal.ru

    798 727

    337 489

    461 238

    586

    711

    71

    2705

    eapteka.ru

    790 729

    254 732

    535 997

    769

    1302

    73

    2889

    wer.ru

    769 584

    703 221

    66 363

    1800

    202

    38

    981

    prodoctorov.ru

    750 433

    627 145

    123 288

    2035

    759

    79

    5401

    medside.ru

    744 257

    744 142

    114

    1392

    1

    51

    1307

    gosmed.ru

    712 292

    86 861

    625 431

    114

    1068

    34

    464

    foodandhealth.ru

    710 200

    702 842

    7 359

    1668

    41

    41

    956

    familydoctor.ru

    706 950

    117 250

    589 700

    301

    1474

    44

    730

    smdoctor.ru

    696 535

    55 438

    641 097

    157

    1484

    42

    559

    medportal.ru

    689 621

    571 006

    118 615

    1485

    371

    71

    8104

    zdravcity.ru

    659 242

    532 739

    126 503

    1625

    397

    73

    2689

    newhospital.ru

    636 632

    45 634

    590 998

    119

    1373

    27

    433

    polyclin.ru

    620 391

    600 054

    20 337

    1036

    93

    24

    445

    klinikarassvet.ru

    608 441

    25 173

    583 268

    128

    1150

    44

    397

    sinaiclinic.ru

    595 633

    109 769

    485 863

    431

    1117

    19

    293

    medihost.ru

    590 606

    584 213

    6 393

    97

    20

    31

    1010

    citilab.ru

    590 419

    545 278

    45 141

    1333

    202

    55

    1107

    expert-clinica.ru

    577 093

    28 696

    548 397

    85

    738

    18

    235

    zapisatsya.ru

    559 445

    559 445

    0

    301

    8

    118

    aptstore.ru

    556 054

    545 581

    10 473

    1552

    45

    55

    553

    ckbran.ru

    538 010

    136 455

    401 555

    527

    1295

    38

    672

    mag.103.by

    529 254

    529 254

    0

    1751

    60

    277

    asna.ru

    495 605

    74 150

    421 455

    220

    985

    67

    1680

    allegro18.ru

    472 180

    1 068

    471 112

    2

    673

    0,4

    51

    myclinic.ru

    447 772

    1 584

    446 188

    7

    513

    24

    257

    yamed.ru

    437 135

    8 695

    428 441

    45

    1381

    26

    346

    HTTP или HTTPS? 

    Определенно HTTPS. 

    Об этом говорили уже не раз, а теперь получили еще одно максимально наглядное подтверждение. Обзавестись HTTPS – уже не рекомендация, а скорее обязательное условие. Как минимум – для коммерческих сайтов в медицинской тематике. Посмотрите, насколько отличается выдача Яндекса и Google по протоколу сайтов: 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    В выдаче Google доменов с HTTP-протоколом на 67% больше, чем в Яндексе. 

    Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

    Если посмотреть распределение по трафику на HTTP/HTTPS домены, то на HTTP-домены трафика очень мало. При этом Google в 2 раза чаще отдает трафик на HTTP-домены, чем Яндекс. 

    Что из этого следует? 

    Если ваш сайт все еще не на HTTPS, имеет смысл это исправить как можно быстрее, в особенности если вы делаете ставку на Яндекс. 

    Если вы работаете с сайтом клиента и пока не смогли его убедить в необходимости перехода на HTTPS, приведите это исследование в качестве подтверждения ваших слов. Sape не стоит на стороне ни SEO-оптимизаторов, ни владельцев бизнеса, поэтому мы отдаем данные «как есть», не подмешивая личный интерес. 

    А что с дублями доменов в выдаче? 

    Было также любопытно, а как часто по одному и тому же запросу в выдаче один домен встречается 2 или более раз. 

    Так определенно бывает, но для Яндекса и Google работает сильно по-разному: 

    Уникальных доменов

    Запросов в Яндексе с таким кол-вом уникальных доменов

    % запросов в Яндексе

    Запросов в Google с таким кол-вом уникальных доменов

    % запросов Google

    50

    52 099

    95,74%

    7 828

    14,39%

    49

    2 231

    4,10%

    23 592

    43,35%

    48

    63

    0,12%

    13 912

    25,57%

    47

    18

    0,03%

    6 001

    11,03%

    46 и менее

    6

    0,01%

    3 084

    5,67%

    Как видим, в Яндексе такое наблюдается крайне редко: только в 4% случаев (запросов) в выдаче Яндекса дублируется домен. А вот Google любит один и тот же домен по запросу включать в выдачу несколько раз и делает это в 86% случаев. 

    Что из этого следует? 

    Как минимум, что об этом стоит подумать. Поскольку это скорее наблюдение, делать конкретный вывод из информации про дубли доменов мы бы не стали, нужно глубже изучать вопрос. 

    Что в целом с разнообразием выдачи? 

    Если посмотреть на весь топ-50 двух поисковиков, то мы увидим, что выдача Google примерно в 2 раза разнообразнее, чем выдача Яндекса, если проанализировать все домены, без «чистки»:  

    Яндекс

    Google

    Ранжируется доменов

    29 тыс.

    65 тыс.

    Ранжируется URL

    320 тыс.

    627 тыс.

    Что из этого следует? 

    Пока что, опять же, ничего конкретного – недостаточно данных и аналитики. Но сложно знать наверняка, какая именно информация вам пригодится. Может быть, это станет отправной точкой для вашего собственного исследования, которое уже вы представите рынку. 

    И что дальше? 

    Для начала два подтвержденных тезиса: 

  • Ссылки дают не только красивый DR, но и реальную ценность: позиции и трафик. Не забывайте про линкбилдинг. 
  • Алгоритмы Google и Яндекса отличаются в значительной степени. Если вы вышли на успешность по позициям и/или трафику в одной ПС, не ждите, что вторая подтянется сама по себе. Анализируйте дополнительные факторы и, возможно, у вас получится удвоить трафик за счет успешности в обоих поисковиках. 
  • А дальше – самый вкусный материал по итогам проведенного исследования. В нем мы покажем в деталях анализ ссылочного профиля по когортам успешности. Он поможет вам оценить стратегию линкбилдинга и, возможно, внести в нее нужные корректировки. 

    До встречи!

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ