Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

0 1

Микроразметка помогает поисковым алгоритмам быстрее и точнее определять тематику страницы и выделять данные, которые можно показать пользователю в поисковом ответе на запрос. С микроразметкой появляется возможность выделить важные фрагменты данных и показать их целевой аудитории непосредственно в выдаче, что потенциально повышает вероятность клика.

Компания BrightEdge провела исследование по следующим тематикам:

  • образование;
  • путешествие;
  • финансы;
  • ремонт и обустройство дома;
  • здоровье.
  • Цель исследования — определить наиболее часто применяемые типы микроразметки.

    Выбор микроразметки сильно зависит от тематики. 

    В тематике образования больше всего используется микроразметка для часто задаваемых вопросов.

    А в тематиках путешествий и финансов наиболее популярными остаются навигационные цепочки.

    В направлении ремонта и обустройства дома преобладает разметка для статей, тогда как в тематике здоровья наиболее частый вариант разметки — данные о компании (Organization).

    Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

    Влияние микроразметки на ранжирование

    Google подтверждал через официальный Twitter-аккаунт, что микроразметка не является фактором ранжирования и никак не влияет на позиции сайта в выдаче:

    Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

    Но на встречах вебмастеров Google также неоднократно указывал, что микроразметка помогает алгоритму лучше понимать содержание страницы и релевантность текущему поисковому запросу. 

    Микроразметка не оказывает прямого влияния на ранжирование страницы и сайта. 

    Но структурированные данные могут косвенно улучшать позиции сайта, например, через повышение CTR. Размеченная страница с рецептами в выдаче может выглядеть вот так:

    Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

    Вместо традиционной синей строчки:

    Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

    Яндекс также использует микроразметку для формирования сниппета в результатах выдачи.

    Эксперты BrightEdge дают 3 рекомендации по использованию микроразметки:

    1. Умеренность. Сейчас есть возможность разметить практически любые данные на сайте. Но всегда стоит руководствоваться здравым смыслом и отвечать на вопрос, нужны ли эти данные пользователю в выдаче? Помогут ли они привлечь новых пользователей? Получить больше кликов? 

    Рекомендации Google поиска сводятся к следующему:

  • в отношении разметки страниц ориентироваться на документацию Google, а не на словарь schema.org, так как он содержит все атрибуты и объекты, которые необязательны для Google;
  • всегда тестировать размеченные страницы через инструмент проверки расширенных результатов;
  • мониторить отчеты о расширенных результатах в Search Console для своевременного выявления ошибок; данный отчет показывает, какие данные роботу Google не удалось считать с сайта;
  • соблюдать общие правила микроразметки.
  • 2. Обязательная разметка. Есть три типа разметки, которые нужны практически любому сайту: данные компании, навигационные цепочки и статьи.

    3. Новые типы. Оптимизация сайта, в том числе и микроразметка — процесс постоянный. Эксперты BrightEdge рекомендуют следить за появлением новых типов разметки и применять их при необходимости. Важно мониторить выдачу и определять, что показывает Google по запросу, как структурированы топовые страницы, какие данные выделяются и т.д.

    Это исследование также доступно на нашем Zen-канале!

    Источник: blog.miralinks.ru

    Оставьте ответ