Исследование: какие типы микроразметки чаще используются в разных тематиках

Микроразметка помогает поисковым алгоритмам быстрее и точнее определять тематику страницы и выделять данные, которые можно показать пользователю в поисковом ответе на запрос. С микроразметкой появляется возможность выделить важные фрагменты данных и показать их целевой аудитории непосредственно в выдаче, что потенциально повышает вероятность клика.

Компания BrightEdge провела исследование по следующим тематикам:

образование;

путешествие;

финансы;

ремонт и обустройство дома;

здоровье.

Цель исследования — определить наиболее часто применяемые типы микроразметки.

Выбор микроразметки сильно зависит от тематики. 

В тематике образования больше всего используется микроразметка для часто задаваемых вопросов.

А в тематиках путешествий и финансов наиболее популярными остаются навигационные цепочки.

В направлении ремонта и обустройства дома преобладает разметка для статей, тогда как в тематике здоровья наиболее частый вариант разметки — данные о компании (Organization).

Влияние микроразметки на ранжирование

Google подтверждал через официальный Twitter-аккаунт, что микроразметка не является фактором ранжирования и никак не влияет на позиции сайта в выдаче:

Но на встречах вебмастеров Google также неоднократно указывал, что микроразметка помогает алгоритму лучше понимать содержание страницы и релевантность текущему поисковому запросу. 

Микроразметка не оказывает прямого влияния на ранжирование страницы и сайта. 

Но структурированные данные могут косвенно улучшать позиции сайта, например, через повышение CTR. Размеченная страница с рецептами в выдаче может выглядеть вот так:

Вместо традиционной синей строчки:

Яндекс также использует микроразметку для формирования сниппета в результатах выдачи.

Эксперты BrightEdge дают 3 рекомендации по использованию микроразметки:

1. Умеренность. Сейчас есть возможность разметить практически любые данные на сайте. Но всегда стоит руководствоваться здравым смыслом и отвечать на вопрос, нужны ли эти данные пользователю в выдаче? Помогут ли они привлечь новых пользователей? Получить больше кликов? 

Рекомендации Google поиска сводятся к следующему:

в отношении разметки страниц ориентироваться на документацию Google, а не на словарь schema.org, так как он содержит все атрибуты и объекты, которые необязательны для Google;

всегда тестировать размеченные страницы через инструмент проверки расширенных результатов;

мониторить отчеты о расширенных результатах в Search Console для своевременного выявления ошибок; данный отчет показывает, какие данные роботу Google не удалось считать с сайта;

соблюдать общие правила микроразметки.

2. Обязательная разметка. Есть три типа разметки, которые нужны практически любому сайту: данные компании, навигационные цепочки и статьи.

3. Новые типы. Оптимизация сайта, в том числе и микроразметка — процесс постоянный. Эксперты BrightEdge рекомендуют следить за появлением новых типов разметки и применять их при необходимости. Важно мониторить выдачу и определять, что показывает Google по запросу, как структурированы топовые страницы, какие данные выделяются и т.д.

Это исследование также доступно на нашем Zen-канале!

Источник: blog.miralinks.ru