Детальный таргетинг как вид рекламы в Facebook: что это такое и как его включать

Детальный таргетинг в Facebook дает возможность на сто процентов уточнить данные по аудитории, которая видит сообщения. Настраивают такой вид таргетинга в разделе «Аудитория», где надо выбрать инструмент по созданию объявлений. Такой способ подразумевает работу над информацией о демографии «целевиков», над тем, что им интересно и как они ведут себя. 

Теперь о настройках. Вот что по этому поводу говорит сам Facebook: 

• если нет работающей группы объявлений либо кампании – их надо создать с помощью Ads Manager. Если есть – надо просто открыть; 
• далее необходимо перейти в раздел под названием «Аудитория»; 
• затем создается либо новая группа, либо используется прежняя, после чего надо воспользоваться подразделом, полностью созвучным с названием рассматриваемой в материале темы; 
• для включения расширения таргетинга либо его выключения надо выполнить соответствующие действия с флажком возле пункта «Расширить детальный таргетинг». Вероятно, сперва понадобится использование кнопки «Изменить». 

Примеры детального таргетинга в Facebook 

Он может работать: 

• по базовым, средним и высшим учебным заведениям. Рекламу увидят люди, соответствующие конкретным критериям. В строке добавляются данные демографического плана, указывается образование и прописывается учебное заведение. Тут можно продемонстрировать рекламу студентам по месту учебы. Такой подход полезен для изготовителей сувениров, одежды и чего-нибудь другого, использующего «вузовскую» символику, либо владельцам кафе, которые работают рядом с учебными заведениями; 

• по студентам-старшекурсникам. После образования следует указать, на какие годы приходится последний курс. Такую рекламу хорошо показывать тем, кто ожидает выпускного. Подход приемлем для представителей сферы развлечений; 

• по недавно познакомившимся людям. После демографических интересов указываются «События из жизни». Далее прописываются «Новые отношения». Такой таргетинг подойдет тем, кто работает в таких рекламных направлениях, как организация романтических путешествий, продажа цветов, работа с подарками, сувенирами и так далее; 

• по влюбленным, в силу определенных причин не имеющим возможности находиться рядом друг с другом. Указываются «отношения на расстоянии». Допустим, рекламодатель имеет отношение к авиаперевозкам и может предложить приличные скидки на пользование самолетами. Это тот момент, когда рекламу необходимо запускать. В креативе можно рассказать, что «есть уникальная возможность слетать на выходные к своей второй половинке всего лишь за столько-то рублей». Также такой вид таргетинга подойдет тем, кто занимается продажей цветов, сувениров и т. п.; 

• по родителям взрослых дочерей и сыновей. За «Демографическими интересами», «Родителями» и «Всеми родителями» идет уточнение относительно отцов и матерей взрослых детей в возрасте от 18-ти до 26-ти лет. Папы и мамы тех ребят, чей возраст является дошкольным, часто видят предложения купить детскую одежду, игрушки и много чего другого. Однако существует аудитория, тоже достойная внимания рекламодателей. Речь идет о папах и мамах, чьи дети выросли. Здесь можно придумать что-то интересное. Эту аудиторию нельзя сбрасывать со счетов. Лучше подумать о том, что для матерей и отцов действительно актуально. Не все дети в этом возрасте имеют собственное жилье или возможность снять квартиру. Компании, работающие в сфере недвижимости, при грамотно организованном таргетинге в Facebook могут найти новых клиентов из числа родителей взрослых детей; 

• по конкретным работодателям. Здесь после интересов демографического характера и «Работы» пишется «Работодатели». Один из нетривиальных вариантов найти работу – поработать над таргетом на представителей организации, куда желает трудоустроиться соискатель. Никто не даст гарантию, что это на сто процентов удастся сделать, однако креатив может сработать в такой ситуации. И, возможно, он будет по достоинству оценен; 

• по друзьям, у которых в ближайшем будущем по календарю стоит день рождения. Тут после «интересов» надо выбрать «События из жизни». Затем идут «Друзья» и далее по названию подраздела. Таргетинг Facebook станет подсказкой для тех, кто желает отыскать подарок или заказать какое-нибудь угощение, или найти компанию, которая сделает торжество незабываемым; 

• по приверженцам всего нового в технологиях. Выбирается сначала «Поведение». Далее – «Онлайн-действия». Компания занимается выпуском и (или) продажей игр, гаджетов и прочей аналогичной продукции? Отлично! Надо воспользоваться возможностями Facebook Ads. Предлагается демонстрация рекламы той аудитории, которой эти продукты будут интересны; 

 

• по людям, которые проживают в пригородах, но ездят на работу в «большие города». В строку надо добавить «Путешествия» и пояснить «Ездящие из пригородов на работу». Допустим, бизнесмен владеет службой такси. Компания предлагает отличную стоимость с хорошей программой лояльности тем, кто постоянно у нее заказывает такси. Если все это есть, то пора запускать рекламу в Facebook. Надо придумать интересный текст, взяв в основу креатива «привычку» пригородных автобусов часто опаздывать или вообще не приезжать по причине выхода из строя. Например: «Не желаете мерзнуть на морозе в ожидании автобуса? Закажите у нас такси! Появимся оперативно, где бы вы ни находились!»; 

 

• по любителям путешествовать. Сначала в строке пишется «Поведение», затем – «Путешествия». В конце – «Частые путешественники». Авиабилеты, билеты на поезд, гостиничные номера, хостелы, участие в экскурсиях и тому подобные вещи могут предложить пользователям те, кто работает в подобной сфере. 

Это не все примеры, где можно и нужно применять детальный таргетинг. Их не один десяток, и все они помогают увеличивать продажи. 

Реклама должна настраиваться с учетом интересов аудитории, только сначала надо узнать, что она любит. Если готовые варианты отсутствуют, то в строке поиска стоит начать вводить ключевые слова. Facebook Ads сможет сам предложить подходящие варианты, с которыми можно ознакомиться. 

Детальная target-реклама дает возможность как находить необходимых пользователей, заинтересованных в совершении покупки, так и исключать тех, кому ее показывать у бизнесмена нет ни малейшего желания. Но исключение должно проводиться осторожно, потому что может быть нарушена «недискриминационная» политика. 

Очень широкий охват аудитории в данном случае – не то, что надо. Детальный вариант требует конкретики. Но и тут надо быть осторожными: сильно узкая аудитория – тоже не даст нужного эффекта. 

Бывает, что при настройке кампании идет пересечение с поведенческими моделями, тогда лучше подумать, что предпочтительнее расширять. Многие аудитории не совсем очевидны, поэтому если вы запускаете рекламу, желательно ознакомиться со всеми вариантами и провести мозговой штурм над креативными объявлениями.

Источник: www.seonews.ru