Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: об автоматическом расширении детального таргетинга в Facebook Ads

В конце сентября Facebook объявил об автоматическом расширении таргетинга в рекламных кампаниях для цели «Конверсия». 

Теперь, даже если рекламодатель добавляет детальный таргетинг, Facebook Ads автоматически включает расширение таргетинга. Это значит, что теперь соцсеть может показывать рекламу не только тем пользователям, которые соответствуют определенным интересам или поведению, но и тем людям, которые с большой вероятностью могут совершить конверсию. 

В новой видеошпаргалке Никита Кравченко, евангелист eLama, рассказывает о нововведении и объясняет, как с этим работать. 

Когда рекламодатель создает новую кампанию и выбирает цель «Конверсии», он может на уровне группы объявлений задать настройки детального таргетинга – указать демографические данные или интересы. 

С недавнего времени Facebook указывает, что может выходить за рамки детального таргетинга, если это способствует повышению эффективности рекламы. 

Что это значит 

Существуют жесткие настройки таргетинга: местоположение, возраст, пол. Когда рекламодатель их указывает, Facebook учитывает их при показе рекламы и не выходит за рамки. 

Но есть также настройки детального таргетинга. С их помощью рекламодатель может указать, например интересы аудитории, на которую хочет нацелить рекламу. Facebook Ads будет ориентироваться на эту аудиторию, как на основную, но при этом сможет ее расширять, если увидит в этом необходимость. 

Важный нюанс: когда вы создаете группы объявлений в рекламной кампании и добавляете детальный таргетинг, рекомендуем ориентироваться на охват аудитории 200–250 тысяч человек. Такой охват позволяет системе быстрее обучиться и показывать более эффективные результаты. 

Как узнать основной охват детального таргетинга 

Чтобы узнать охват детальных таргетингов, необходимо создать новую рекламную кампанию, например, с целью «Охват». Запускать эту кампанию не нужно, нас интересует только статистика по таргетингу. 

Переходим на уровень группы объявлений, даем название, задаем те же настройки таргетинга, которые задали в кампании с целью «Конверсии», добавляем детальный таргетинг. В правой колонке отобразится прогнозируемый размер аудитории. 

Если прогнозируемый размер аудитории составляет менее 250 тысяч, рекомендуем изменить или добавить еще какие-то детальные таргетинги. Либо можно сразу запускать конверсионные кампании на широкую аудиторию.

Читайте также:

• Как подготовиться к Черной пятнице
• Как настроить отслеживание события на отправку формы в GA4
• Как настроить цель на кнопку для Яндекс.Метрики через GTM 
• Как найти скрытые интересы в Facebook Ads
• Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе
• Как настроить цели в Яндекс.Метрике
• Как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook Ads и ВКонтакте

Источник: www.seonews.ru