Google отказывается от FLoC в пользу нового Topics API

0 0

Google отказывается от FLoC в пользу нового Topics API

Google решил закопать FLoC (Federated Learning of Cohorts) на кладбище заброшенных экспериментов. Предложенный FLoC механизм замены сторонних файлов cookie группирует людей и помечает их с помощью машинного обучения. Спорное нововведение привело к тому, что участники WordPress предложили заблокировать эту инициативу в ядре еще до того, как она вышла из экспериментальной стадии.

В июле 2021 года компания Google завершила эксперимент с FLoC и закрыла его фазу тестирования, выполнив анализ обратной связи. Компания не уточнила, почему она отказалась от FLoC, но и до этого заявляла о том, что отзывами о проекте она делиться не будет.

Google отказывается от FLoC в пользу нового Topics API

FLoC был запущен на нескольких достаточно узких рынках и получил крайне негативные отзывы от IT-компаний, в результате чего Google пришлось вести тяжелую борьбу ради получения достаточной поддержки для дальнейшего внедрения инициативы. Крупные браузеры отказались поддержать FLoC, а Amazon, GitHub, Firefox, Vivaldi, Drupal, Joomla, DuckDuckGo и другие IT-компании/проекты решили заблокировать FLoC по умолчанию.

Теперь в качестве альтернативы Google решил предложить Topics, маркетинговый подход на базе интересов, который зиждется, по словам представителей Google, на отзывах сообщества по поводу испытаний FLoC:

«При помощи Topics ваш браузер определяет набор тем, скажем, «Фитнес» или «Путешествия и переезды», которые являются вашими главными интересами на этой неделе, базируясь на вашей истории просмотров. Темы хранятся всего три недели. Старые темы удаляются. Темы отбираются полностью на вашем устройстве без привлечения сторонних серверов (в том числе и Google-серверов). Когда вы посещаете участвующий в инициативе сайт, Topics выделяет три темы, по одной теме за последние три недели, и делится ими с сайтом и его рекламными партнерами».

Google утверждает, что эта новая система даст пользователям больше контроля над рекламой. Google планирует встроить в Chrome опции для просмотра и корректировки тем, удаления ненужных, а также полного отключения этого функционала.

Topics API будет реализован на уровне браузера. Он будет исключать такие темы, как пол или раса, данные, которые могут считаться конфиденциальными.

Широкую адаптацию Topics может обеспечить весомая рыночная доля браузера Chrome. Одно из препятствий, с которым может столкнуться Google – это нежелание других крупных браузеров переходить к данной рекламной технологии.

Список предлагаемых таксономий доступен в репозитории Topics API на GitHub. Файл README содержит техническое изложение того, как будет работать этот API. В нем также отмечены преимущества Topics по сравнению с FLoС и указаны слабые места FLoC – к примеру, слишком объемный фингерпринтинг, непрозрачность API для пользователей, включение чувствительных данных и т.д.

Google планирует выпустить пробную версию Topics в Chrome, которая будет включать в себя пользовательские опции. Разработчики в рекламной индустрии смогут протестировать их. Ожидается, что техническая информация по API будет меняться по мере получения Google большей обратной связи.

Источник: wptavern.com

Источник: oddstyle.ru

Оставьте ответ