Как правильно запускать Эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы тестировать гипотезы. Об этом рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко в новой видеошпаргалке.
Вы узнаете, как проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.
Немногие знают, что в Яндекс.Директе уже достаточно давно вышел специальный инструмент для того, чтобы тестировать различные гипотезы, называется он «Эксперименты». В Google Ads подобный инструмент называется «Проекты и Эксперименты».
Как запустить эксперимент
Для того, чтобы запустить эксперимент нужно зайти создать в в Яндекс.Аудитории во вкладку Эксперименты и нажать «Создать».
Затем нужно дать эксперименту максимально понятное название.
Далее указываем счетчик для сбора статистики, с которым будем работать, и разделяем трафик по сегментам.
Экспериментировать можно с различными сущностями и проверять всевозможные гипотезы.
Затем делаем две копии основной рекламной кампании и при этом останавливаем основную, когда копии пройдут модерацию.
Так вы запустите две экспериментальные рекламные кампании, между которыми разделите доли трафика и в итоге потом сможете проанализировать, какая из гипотез является более успешной.
Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом.
Например, если вы выделили на эксперимент гипотезу по разным стратегиям, вы должны зайти в Стратегии и выбрать нужную стратегию там. Таргетинг нужно выбрать – по сегментам.
Отчеты по экспериментам
Когда у вас уже пойдут показы рекламных кампаний, и вы начнете накапливать статистику, можно будет смотреть отчет по экспериментам в Я.Метрике:
Отчет действительно полезный, в него стоит заглядывать. Но если вы хотите оценить эффективность, результаты в разрезе конверсий, или оценить статистическую значимость, то вам будет полезен еще один инструмент в Я.Метрике:
В нем есть режим сравнения, вы можете выбрать контрольную группу для оценки результата, показать погрешность. И в итоге у вас получится вот такой отчет:
В отчете все данные логически разбиваются разными цветами.
Также можно воспользоваться калькулятором достоверности А/В тестирования в Метрике – yandex.ruadvstatvalue.
Здесь вы сможете оценить статистическую значимость относительно конверсий. Нужно просто ввести все исходные данные и данные, которые были накоплены (количество конверсий, кликов), и дальше система вам все просчитает и даст ответ, стоит ли внедрять эксперимент на основе этой калькуляции.
Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты:
- В один момент времени нужно тестировать только одну гипотезу, иначе вы не поймете, что в действительности оказало влияние на эффективность.
- Нужно стоит накопить не менее 200 конверсий за месяц для того, чтобы вы могли делать однозначные выводы.
- Анализировать результаты за один и тот же период.
Читайте также:
- Как подготовиться к Черной пятнице
- Как настроить отслеживание события на отправку формы в GA4
- Как настроить цель на кнопку для Яндекс.Метрики через GTM
- Как найти скрытые интересы в Facebook Ads
- Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе
- Как настроить цели в Яндекс.Метрике
- Как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook Ads и ВКонтакте
- Как настроить автоматическое расширение детального таргетинга в Facebook Ads
Источник: www.seonews.ru