Информационный контент – это статьи, обзоры, руководства, которые дают пользователю конкретную пользу. Такие материалы помогают решить проблемы или ответить на вопросы, а не пытаются что-то продать.
Иван Никитенко, основатель digital-агентства ConvertMe, объясняет, как экспертные статьи могут привлечь целевую аудиторию и повысить трафик на сайт.
Почему вашему сайту нужны информационные статьи
Информационные статьи работают на рост трафика, потому что отвечают на популярные запросы пользователей. Это ключевая часть SEO – такие материалы привлекают органический трафик, который в итоге превращается в продажи. Потребность в таких статьях может зависеть от спроса и сезонности. Зная эти факторы, вы сможете заранее подготовить материалы и подстроить SEO-стратегию:
Технический аудит. Позволяет оценить состояние сайта, обнаружить вероятные проблемы и убрать их.
Анализ сайтов конкурентов.
Постановка измеримых целей по сайту и оценка сроков их достижения.
Выбор общего направления продвижения. Нужно сверить стратегию с трендами в интернет-маркетинге и дополнить ее важными приемами.
Расстановка приоритетов и определение первых шагов. Следует разделить задачи на:
-
первоочередные: они критичные прямо сейчас и дающие быстрый результат;
-
срочные: их выполняют, как только появляются время и ресурсы;
-
важные, но не срочные: постепенно внедряют мелкие улучшения, расширяют структуру сайта, создают и добавляют свежий контент.
Оценка ресурсов на воплощение стратегии в жизнь. Нужно учесть финансовые возможности и время, необходимое для реализации плана.
Какие задачи решают информационные статьи:
Как выделиться среди конкурентов
Часто SEO-тексты могут повторять друг друга. Поисковые системы отдают приоритет материалам с более полным ответом. Возьмем, например, тему «как выбрать офисное кресло». Важно не просто ответить на этот вопрос, а предложить читателю углубленный обзор всех нюансов: от материалов до эргономики.
Уникальность контента – то, что стоит учитывать, помимо глубины. К примеру, из числа тем, которые можно встретить у конкурентов, важно уметь отделять общее от уникального. Дальнейшая задача – добавить ценные блоки в свою статью. Это поможет сделать материал более оригинальным.
Сложнее с числовыми показателями уникальности. Нужно стремиться к 90-100%. Однако в обзорах техники, например, сложно повысить уникальность текста, поскольку характеристика устройств – специфическая информация.
Чтобы материал был уникальным и полезным, можно добавить к таблице с характеристиками дополнительные комментарии: объяснить, как параметры влияют на использование устройства, дать советы по выбору или рассказать об опыте эксплуатации. Такой подход сделает материал полезным, а текст – более информативным и отличающимся от других обзоров.
Плагиат и авторство: на что обращать внимание
Уникальность контента часто связывается с авторитетом домена. Если вы публикуете одну и ту же статью на нескольких сайтах, поисковая система может выбрать самый авторитетный из них как оригинал. Для этого домена статья будет уникальной, в то время как на других ресурсах она может восприниматься как плагиат.
В контексте SEO плагиат не является критической проблемой, но его необходимо контролировать. Небольшое количество неуникальных текстов – 5-10%, не повредит вашему сайту. Однако если на вашем ресурсе окажется 99% страниц с плагиатом, поисковые системы могут исключить сайт из выдачи. Поэтому важно следить за уникальностью контента и поддерживать его на высоком уровне.
Как экспертность статьи повышает доверие к сайту
Каждая статья должна иметь конкретного автора с соответствующей экспертизой. Отсутствие указания на авторство снижает доверие к контенту. Эксперт, выступая в роли автора, не просто предоставляет информацию, но и добавляет профессиональные комментарии, подтверждая ее надежность и актуальность. Это помогает формировать доверительные отношения как с читателями, так и с поисковыми системами. Алгоритмы поисковых систем учитывают уровень экспертности и авторитета контента.
Пример 1
Пример 2
Пример 3
Важно также иметь персональную страницу эксперта на сайте, где представлена информация о его квалификации, опыте и сфере компетенции, а также перечень статей, написанных или проверенных им. Таким образом, экспертность автора повышает доверие к статье, а экспертность статьи – к всему сайту.
Как отслеживать эффективность информационных статей
Сначала важно добавить ключевые фразы в сервисы для мониторинга позиций. Если со временем вы замечаете, что статьи не показываются по выбранным ключевым фразам, это сигнализирует о необходимости провести переоптимизацию: перепишите статью, обновите или замените ключевые фразы.
Как только ключевые фразы попадают в топ выдачи и статьи начинают отображаться в поиске, следующим шагом станет анализ трафика с помощью Яндекс Метрики. Спустя некоторое время вы сможете определить, какие статьи оказали наибольшее влияние на позиции и, соответственно, на трафик.
На основе этих данных можно работать с конверсией. В статьях целесообразно добавлять призывы к действию: перейти на другую страницу или заказать услугу. Таким образом, вы стремитесь сконвертировать читателя на выполнение целевого действия.
Что делать, если статьи не приносят результатов
Если вы замечаете, что статьи не приносят ожидаемых результатов, важно незамедлительно принять меры для исправления ситуации. Первый шаг – переписать статью и повторно отслеживать ее эффективность. Если ключевые фразы все еще не попадают в топ, а статья не генерирует трафик, можно попробовать переписать ее еще раз.
Если улучшений не наблюдается, целесообразно удалить статью, так как страницы без трафика не приносят пользы вашему сайту.
Еще один важный аспект – мониторинг динамики поискового трафика на опубликованных текстах. Например, если статья раньше приносила хороший трафик, но в последнее время его объем постепенно снижается, это может указывать на необходимость актуализации материала. В таком случае стоит обновить устаревшие данные и переопубликовать статью, чтобы она вновь начала приносить трафик.
В SEO-продвижении ваша задача заключается в постоянной оптимизации блога: удалять статьи, которые не приносят трафик, добавлять новые и обновлять те, которые начинают терять позиции. Такой подход позволяет поддерживать высокие охваты и стабильный поток трафика на сайте.
Шаги для создания хорошей информационной статьи
1. Соберите семантическое ядро сайта – важный шаг в SEO-продвижении, который начинается с подбора ключевых фраз. На этом этапе необходимо выделить наиболее частотные запросы и проанализировать популярные вопросы, которые пользователи вводят в поисковую систему каждый месяц.
2. Объедините ключевые слова в группы. Ключевые слова могут исчисляться сотнями и тысячами, поэтому эти группы станут основой для потенциальных тем ваших статей. Выбираем группу с наибольшими показателями частотности и определяем приоритетную тему для информационной статьи.
3. Составьте техническое задание для копирайтера. Для этого используем сайты, которые находятся в топе выдачи по выбранным ключевым фразам. Как правило, это первые десять страниц. Анализируем самые употребляемые слова в статьях и добавляем в ТЗ.
4. Укажите объем, формат и структуру подзаголовков. Для каждого подзаголовка оставьте комментарии, в которых кратко описываем мысли, которые нужно раскрыть.
Далее задача передается копирайтеру, который будет писать статью с опорой на четкую структуру. Это поможет минимизировать риски и гарантирует получение качественного материала.
Источник: www.seonews.ru