Как ранжируются сайты в тематике «Товары для детей»

Так как мы работаем с сайтами в тематике «Товары для детей» и проводим исследования, то провели исследование и в этой нише.

• Данный материал не связан с продвигаемыми сайтами клиентов и носит аналитический характер. 
• Отмеченные баги на сайтах и в выдаче приведены с целью показать возможности улучшения сайтов.
• В статье рассмотрим и фичи сайтов из топ-10, а также особенности алгоритмов.

Для исследования была взята выборка из 2000 запросов с общей точной частотностью 3877459, по которым отобрано 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (для анализа взяты и Яндекс, и Google), а для анализа особенностей спроса – большая база из 140 000 запросов с общей точной частотностью 98 414 527.

Данная ниша была взята для исследования как достаточно конкурентная, но оставляющая потенциал для продвижения новых сайтов.

Особенности пользовательского спроса

• Основная часть запросов связана с товарными категориями и подкатегориями, поэтому у сайтов-каталогов детских товаров основной трафик идет на страницы карточек товаров. 
• Как показывает анализ частотного словаря, преобладающий интент – покупка товаров. Цены ищут в меньшей степени, как и отзывы. Распределение по запросам классическое.

Высокая популярность – у конкретных товарных категорий, например, куклы, коляски и игрушки. Товары для новорожденных также пользуются наибольшим спросом.

• Очень популярны информационные запросы, поэтому актуальны вопросы и ответы, активно добавляемые многими сайтами. 

Количество таких запросов постоянно растет. Данные остаются актуальными из года в год. Пример исследования Яндекс до сих пор актуален:

Из поисковых систем в тематике больше популярен Google.

По одному из лидеров видно, что количество запросов в Google доходит до 2 миллионов, а в Яндекс – только 1 миллион. Поэтому в первую очередь интересна аудитория в Google:

Запросы в Google

Запросы в Яндексе

• В целом – спрос достаточно стандартный и не имеет каких-то ярких особенностей. Паттерны не имеют многообразия, так как для данной тематики спрос очень конкретный – пользователи ищут товары по стандартным запросам без особенных вариаций.

Особенности выдачи

• Большая часть лидеров в Яндексе и Google совпадают, доминирующее лидерство принадлежит агрегаторам товаров и явному доминирующему лидеру detmir.ru. Это является особенностью тематики, и это нетипично, что в ней есть такой яркий лидер, ранжирующийся по запросам выше, чем агрегаторы.

Лидеры выдачи в Яндексе:

Лидеры выдачи в Google:

• Есть особенность ниши – высокие позиции в ранжировании, но даже Ozon и Wildberries ранжируются не так высоко, как detmir.ru, обогнавший конкурентов. При этом их доминирование на рынке очень явное и степень консервации топов достаточно высокая, новые лидеры выходят редко. 
• Часть сайтов аптечной тематики занимает топ по запросам, связанным со здоровьем детей и препаратами для детей, что нормально. 
• Так как явно доминирующих сайтов в тематике очень немного, то основная конкуренция за места в топах распределяются между крупными игроками рынка, имеющими мощные оптимизированные сайты – detmir.ru и агрегаторы. 

  Однако лидеры меняются, периодически в топе появляются новые сайты, у ряда сайтов ведутся работы по активному продвижению при достаточно качественной оптимизации большинства ресурсов. 

• Есть выделяющиеся сайты по игрушкам, например, https://www.toyway.ru/, https://www.toy.ru/

Большое разнообразие игрушек позволяет выходить в топ сайтам с сугубо игрушечным ассортиментом.

Часто именно эти сайты внедряют интересные мини-фишки, и на них стоит ориентироваться в поиске идей для продвижения.

• Есть исключительный сайт, посвященный только информационным статьям – BabyBlog.ru. Отсутствие аналогов говорит и о том, что для пользователей очень интересны инфо-статьи по тематике, и этот сайт хорошо помогает им в этом.

Так как в выдаче мы видим в основном старые и авторитетные сайты, то гипотезы о влиянии ссылочных факторов не являются здесь первичными, однако есть и другие сайты, растущие в поиске, например, toy.ru, занимающий позиции в топах.

На примере этого сайта с восходящей динамикой ссылок мы видим, что гипотезы о возможном влиянии ссылок имеют место быть.

Ссылки не смогут заменить работы по классическому SEO, но могут при прочих равных улучшить эффект от стандартных работ, что видно по данным примерам.

• Накрутка ПФ не анализировалась, так как нет очевидного влияния на ранжирование в обход внутренних факторов. Все сайты обладают широким ассортиментом и хорошо оптимизированы, и если и применяют накрутку, то так, что отследить ее проблематично, и сделана она максимально незаметно для пользователей.

Выводы

Товары для детей – ниша с прочно укоренившимися товарными лидерами с широким ассортиментом и высоким уровнем оптимизации. 

При конкретном поисковом спросе легко достигаются охваты, однако точки роста для всех типов сайтов есть – начиная с написания экспертных статей до создания собственных приложений.

Наибольший потенциал представляют средние и крупные сайты по конкретным направлениям вида toyway.ru.

•  В нише товаров для детей можно выходить в топы Яндекса и Google за счет качества продукта, контента и широты представленного ассортимента.
• Аномалий в выдаче нет, и они практически не встречаются, что говорит о стабильности выдачи и поисковых алгоритмов, не допускающих отклонений от стандартов по качеству сайтов. 
• Есть и явно доминирующие лидеры, и дополнительные гиганты в поиске, а также есть возможность выхода в топы для новых сайтов.
• Коммерческие и ЕАТ-факторы имеют в данной нише наибольшее значение, прежде всего – функционал и дополнительные разделы, несущие ценность для клиентов.
• Большинство сайтов игнорирует создание и развитие информационных разделов, что является упущением и представляет точку роста для дальнейшего развития.
• Баги алгоритмов практически не встречаются, победа в выдаче возможна только за счет рыночных белых методов. 
• В Яндексе и в Google лидеры примерно совпадают, отдельных лидеров только в одной из ПС немного. 
• Нужно прорабатывать разные типы запросов и страниц, в каждой нише есть свои группы коммерческих и информационных запросов. 
• Работа по продвижению в этой тематике – в первую очередь по улучшению сайтов как продуктов. Нужно делать именно на ней большой акцент, что наглядно иллюстрируют наши исследования.

Надеемся, что статья будет полезна и SEO-шникам, и владельцам сайтов, и всем, кто занимается маркетингом и развитием интернет-магазинов детских товаров.

Материалы в рамках исследования на базе Ingate.Group.

Источник: www.seonews.ru