О проекте
Teyes – дилер компании-производителя головных устройств для автомобиля: автомагнитолы, умные зеркала, регистраторы. Продавали через собственную сеть: шоу-рум в Москве, установочные центры в городах России.
Нишевая категория с упором на монобренд.
Сайт teyes.com.ru новый, посещаемости с поиска не было.
Задача
Запустить и увеличить объем продаж с органического трафика:
- оптимизировать структуру сайта под SEO, под семантику магазина;
- провести первичную оптимизацию;
- настроить веб-аналитику, электронную коммерцию;
- привлечь трафик;
- зафиксировать и повысить конверсию в покупки.
Кратко
Динамика трафика, дохода и количества покупок
Видимость сайта и позиции
Подробно Оптимизировали структуру каталога под запросы, расширили ее
Товары в каталоге делились только по маркам автомобилей, внутри группы по марке не было фильтрации.
Запросы пользователей по большей части выглядели так: «марка + модель авто/модификация + модель магнитолы». По этому принципу мы и построили каталог, сделали такое деление приоритетным.
Также добавили сортировку по моделям головных устройств, их немного. Для запросов сделали посадочные страницы с помощью плагина «SEO-фильтр».
Структура каталога до начала работ:
Структура каталога после оптимизации:
Рассматриваем только раздел «Штатные магнитолы», по остальным разделам тоже вели работу, но в тексте не упоминаем.
Доработали карточки товара
В карточки прописали все характеристики для корректной работы фильтров, дополнили функционал, добавили новые блоки:
- подробная карточка товара с фото, видео, заполненными характеристиками и описанием;
- возможность купить в 1 клик, в кредит;
- отображение статуса наличия;
- возможность сравнения товаров;
- отзывы;
- удобная навигация по всей этой информации, например вкладки;
- предложение похожих товаров (up-sell);
- предложение дополняющих товаров, аксессуаров (cross-sell);
- информация о доставке, оплате и возврате;
- удобная корзина, короткий путь от начала оформления заказа до оплаты;
- удобная мобильная версия сайта.
Провели технический блок работ
Очень объемный этап, аудит состоит почти из 100 пунктов. Обо всех рассказывать не будем, упомянем самые часто встречающиеся, где были ошибки:
- Страница 404, нашли все, поставили заглушки в стиле сайта.
- Теги заголовков группы : удалили дубли, заполнили пустые, прописали названия товаров в заголовки страниц карточек, исправили повторяющиеся Title и H1, они должны отличаться. Ошибок было много, проверку и коррекцию автоматизировали.
- Поправили URL, сделали их человеко-понятными (ЧПУ).
- Протестировали скорость загрузки страниц на ПК и мобильных устройствах, поправили алгоритмы сжатия и кеширования страниц, настройки и ресурсы сервера.
После первичной подготовки сайта запустили его: открыли к индексации, отправили страницы и sitemaps на переобход.
Привлекаем трафик на сайт
Если говорить о традиционных обязательных инструментах привлечения трафика – качественное СЯ, посадочные, техническая оптимизация – то здесь команда внимательно, качественно и четко сделала работу. Как агентство, так и заказчик.
Что еще?
Привлекли отзывной трафик: стимулировали покупателей писать отзывы, разработали бонусную систему, делаем рассылки, вывели отзывы в сниппеты.
Привлекли региональный трафик: настроили регионы для сайта: сделали 100 поддоменов для крупных городов России, где есть установочные центры. Ведем региональное продвижение в Google.
Постоянно тестируем новые инструменты: например Яндекс Товары, по этому каналу сейчас самая высокая конверсия – 1,84%:
Работаем комплексно: клиент на комплексном сопровождении, ведем контекстную рекламу в Яндекс Директ. Такой подход значительно увеличивает эффективность каждого канала продвижения. Например, вот выдача Яндекса на брендовый запрос, так как клиент рекламируется в контексте, размещается в поиске по товарам, его предложения присутствуют сразу в нескольких блоках.
Каких результатов достигли
Позиции:
Начало работ: июль 2021, видимость – 0, позиций в ТОП – 0.
Открытие сайта для индексации – сентябрь 2021.
К концу года (декабрь 2021), через три месяца после старта достигли показателей:
- видимость – 39%;
- запросов в ТОП 3 – 19%;
- запросов в ТОП 10 – 48%.
В настоящее время (сентябрь 2022):
- видимость – 68%;
- запросов в ТОП 3 – 33%;
- запросов в ТОП 10 – 68%.
Трафик, заказы
Декабрь 2021 (за месяц):
- Посетители из органики: 13838.
- Количество покупок из органики: 89.
Сентябрь 2022 (за месяц):
- Посетители из органики: 24794.
- Количество покупок из органики: 109.
Источник: www.seonews.ru